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　　厨房电器行业的知名品牌如华帝、方太、老板等多年从事厨房用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体厨房市场，并取得了不俗的业绩。 　　综合性家电品牌如海尔、美的等也纷纷进军橱柜行业，这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势。这些品牌的进入，给诸多传统橱柜品牌造成居高临下的压力! 　　橱柜行业发展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。 　　综观国内橱柜市场，有名分的橱柜就有两万余家，主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内橱柜行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前橱柜企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，市场竞争越来越剧烈，各大品牌使劲浑身招数，想要在混战中突出重围绝非易事。 　　目前中国的橱柜企业只有一小半在做橱柜，而更多的是在做工厂型装修公司一点都不过分。橱柜业目前可以说没有什么准入门槛，甚至连一个完整的行业标准都没有，尺寸系列、质量标准，各搞各的，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，这种状况严重地误导了消费者，很多消费者认为橱柜公司是一个廉价的定做公司。这些小公司凭借以廉价为优势，赚一单是一单，不断骚扰侵蚀橱柜品牌的利润空间，扰乱市场竞争。 　　橱柜行业经过近20年的发展，取得了斐然的成绩，当今的橱柜市场竞争越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。橱柜市场这份大蛋糕被很多企业窥视。对橱柜企业来说，他们的发展也正面临着来自上中下游的竞争对手三面夹击。

“回南天气”袭来装修新家遭殃 镜头一：新家受潮门打不开地点：南宁香格里拉花园郑先生家现场：郑先生家去年底刚装修完，看天气好就把窗户打开让房间透气，准备春节后入住。春节期间，一家人外出游玩没有关窗，结果家里装修遭遇“回南天”袭击。非常惨：木地板已经被水泡得出现裂纹、变形、起翘，墙面也起鼓、墙漆脱落，其他木制家具也受潮，家里的四扇门也无法开，部分电器甚至出现短路。 镜头二：开窗透气地板爆裂地点：南宁名都苑罗女士家现场：罗女士家装修已经一年了，前段时间“回南天”时，因为家里太闷，所以把窗打开透气，结果由于开窗时间过长，问题出现了：木柜和墙面出现霉点，房间里的木地板也出现裂纹，用罗女士的话说，“家里就像被水冲过一样”。更气人的是，当罗女士想找装修公司来补救的时候，电话却打不通，她连忙赶到装修公司，发现已是人去楼空。 镜头三：开窗半小时损失惨重地点：南宁翡翠圆谭先生家。现场：谭先生的新房子正在装修，春节后遭遇“回南天”，才打开门窗半小时木地板就起翘、断裂，木制品面漆脱落，墙面起鼓，损失惨重。既要“亡羊补牢”更应提前防范记者调查发现，前段时间的“回南天”已对邕城不少家庭的装修造成伤害，因而及时补救显得尤为重要。专家建议，如果受潮程度轻微，补救工程中首先要进行干燥处理。家具和木制品受潮，可以自己先行把潮湿的地方用干布擦干，然后找装修公司补救。受潮严重的地方甚至要重新打磨装修。乳胶漆因为干得慢，潮暖天气中会发霉变味，通常的办法是开空调抽湿，抽走空气中的水分。一旦“回南天”袭来，市民通常的应付办法是不开窗。气象专家指出，这不是最好的办法。 正确的方法是：当天气预报将回暖，有暖湿气流到来时，家中一定要坚持不开朝南的窗户。这是因为暖湿气流都是从南方海面吹来，不开朝南窗既能抵挡暖湿空气，还可以保证其他朝向空气流通。如果暖湿空气影响时间较长时，最好把四周的门窗都关闭。“敏感季节”装修专家为你支招清明期间降雨较多，空气潮湿，对装修工程进度和工程质量都会产生不良影响。不过专家指出，只要采取相应的措施，雨季施工的种种不利都是可以减轻的。正规的装修公司对业主大多有保修一年的保证，并且也有春季装修防潮的办法。因此业内人士建议，在春季这个比较敏感的季节搞装修，请正规的装修公司就显得尤为重要。选材料方面，广西产品质量监督检验院装饰材料室主任陈平指出，正常情况下，板材的含水率即既不能太高，也不能过低。但在雨季购买材料时，可适当选择干燥些的。当材料进场后应放置一两天，使它与周围湿度相同，使用起来就比较合适了。对付潮湿，可以采取多种方式来解决。比如，墙面刮劈腻子之前，可用干布将潮湿水气擦拭干净后再打腻子。据行家介绍，装修中许多工艺步骤都有一个“技术间歇时间”，如水泥需要24小时的凝固期，刮腻子每一遍要经过一段干燥期，每遍干透才能再刮一遍。雨季装修，所有工序的技术间歇时间都应该相应延长。另外，各种材料的膨胀系数在雨季时都要留大些，如要求门扇与门框之间的缝隙工艺要小于2毫米；雨季时，这个隙缝就要比旱季多留一些。

企业面对高成本、低利润的压力，应该如何运营，才能保证适当的利润以维持运转?以创新求生存还是以节省为手段?不同的企业有不同的招数，企业之间所采取的方法还可以互相借鉴。通过抢占终端市场，提高占有率，将是橱柜企业有效的应对措施之一。 　　 　　橱柜企业进入微利时代，如何盈利成为当下企业发展的重点话题。笔者带着这个问题，对荆门市各大橱柜市场进行了深入了解。发现一个惊人的共同点：压缩中间环节，抢占终端。 　　 　　压缩广告成本，抢占终端门店 　　 　　终端门店是产品与消费者接触的最后场所，也是产品完成最后成交的关键环节。终端市场的有效运作被称为销售的”临门一脚”而备受重视。随着市场竞争的加剧，在荆门的橱柜业喊出了”决胜终端”的口号，把终端竞争推向了一个高峰。 　　 　　对于特点相似、价格相近的产品来说，在终端阻击对手成为区域市场最重要的竞争手段之一。那些成功抢占到终端门店的经销商，将成为市场最后的赢家。 　　 　　以笔者所在地荆门市为例。荆门市各大橱柜经销商在以往的推广中，一方面以户外广告来树立品牌形象，另一方面跟装饰装修公司合作，来拓展销售渠道。这样双管齐下的措施，既照顾到广大消费群体，又能将重心放在工程项目上。但随着物价的上涨，原材料及人工成本也大幅提高。高成本压力下，企业不得不压缩广告投放，以前投放大幅广告的，改成小幅广告;以前在富媒体投放广告的，改为只对目标人群投放，以此来节约广告支出。 　　 　　压缩开支成为橱柜业的一项重要手段。然而，节约开支只是一个方面，对企业来说，更重要的还是提升销量。终端占有率决定企业未来 　　 　　终端门店的占有量决定了橱柜企业的最终销量，进而决定了企业的生死存亡。市场竞争加剧，也让终端门店争夺战演变得更为激烈。企业和经销商都明白，只有控制了终端市场才能占得市场主动权。 　　 　　在生产厂家与终端门店之间，还会有一些中间环节，这些环节也能起到一定的作用。企业在目前的形势下，既要开拓市场，又想节约成本，自然需要将利润向终端倾斜，对中间环节合理掌控，就成为节约成本的重要手段之一。 　　 　　终端营销包括了橱柜在卖场的陈列、终端销售人员的整体服务水平、终端的软件系统、终端的销售策略等诸多方面，企业抢占市场，必须把对门店的建设提高到相应的水平，使终端制胜成为现实。

在很多人的意识里，夏季不是一个装修的好季节，再加之天气炎热，用户也不愿意去市场挑选购买装修材料，这样就慢慢形成了人为的家装淡季。 　　 　　在很多人的意识里，夏季不是一个装修的好季节，再加之天气炎热，用户也不愿意去市场挑选购买装修材料，这样就慢慢形成了人为的家装淡季。 　　 　　”其实，在所谓的夏天淡季装修好处很多”，家装老品牌华鹤北京市场部的夏经理有自己独特的见解，”夏季的高温高湿天气对房屋装修施工确实有一定影响，但随着现代装修技术的提高以及装修材料的品质提升，尤其是成品家装建材中的科技含量增多，消费者完全可以利用传统淡季获得更多实惠。” 　　 　　装修施工一般都是由专业的装修公司负责，夏季被视为传统淡季，顾客相对较少，装修公司的服务态度也就能更周到。装修材料采购大部分消费者都是自己接手，那么如何在淡季购买到既高品质又实惠的产品呢，下面给大家一些专业实用的建议。 　　 　　夏天南北方温度都很高，昼夜温差较大，热胀冷缩对板材的热扩张度具有很大的考验。而现在很多的较高档家庭装修中的地板、门、窗等都会选择木质的，因此夏季装修中对这些装修材料的采购要求相对就会比较高。一般来说，木制品中的木材含水率的稳定性做到位的话，是不会出现开裂及翘曲和变形等问题的。因此消费者在选购时，应把木材含水率看作主要购买衡量标准之一。据了解，目前市场上的品牌家装都已经能很好的做到这一点，不过能像华鹤把木材含水率控制在国际规定的8%左右的，还是需要企业具有相当先进的设备及工艺技术才可能做到。 　　 　　除了地板、门窗外，家装采购中最多的成品木质装修材料就数家具了。在淡季中采购家具，也不失为一个节省成本的明智抉择。不过相对与其它木质装修材料，成品木质家具的采购则更应重视的是环保低碳。”来店里的90%的顾客都非常关注家具是否环保低碳”，据北京蓝景丽家华鹤家具卖场主管透露，”夏天气温高，更容易辨别材质的环保性，我们一般都会建议顾客自己通过闻来对比华鹤与其他品牌家具的环保情况”。在高温的夏天购买家具，有强烈刺鼻气味的劣质不环保家具很容易就被”闻”出来了。当然夏季选购家具在借用”闻”这一优势外，还应不忘”看”标签、说明书、检测报告，看清家具使用材质、胶条及油漆乃至有害物质控制指标等。 　　 　　夏季不宜装修是国内的传统观念，其实许多大品牌的产品早已随着生产制造技术的提高，全年不停歇的销往世界各地，并不受天气的影响。据悉，华鹤的木门、家具等产品，每年都会大量出口到欧美等地，产品的质量稳定性及环保性，都早已达到严格的国际监测标准，应对夏季较为苛刻的装修环境，根本不成问题。 　　 　　对于想买到高品质的产品又希望享受实惠价格的用户而言，就应该选在淡季进行采购。因为多厂商都会在此时采取一些优惠措施，例如价格折扣、送赠品等。提前做好优惠信息查询，然后有针对性的下手，能省下不少装修成本。夏季的高温更利于装修施工后的有毒物质挥发、散味，只要在施工时注意一些细节，处理好在夏季装修时应该注意的问题，按照正常的工艺、工序施工，夏季同样是个装修的好时节。 　　 　　

装修验收要注意细节 　　 　　要验收房子确实有很多需要注意的地方，目前家装工程验收按照《北京市家庭装修质量验收标准》，装饰公司应该按照这个最低标准进行质量检查。正规的装修公司都会严格按照这个标准的，但一些问题要特别注意。 　　 　　水电检查要仔细 　　 　　水电检查是验收最重要的项目，业主可以要求装饰公司进行打压试验，而且业主最好亲自参加，看是否有漏水现象。同时可以在卫生间泼一盆水，看有无积水现象。 　　 　　电力也是重要项目，业主要请装饰公司专业的电工进行电力检查，业主验收时可以把灯打开，看电源通电情况，看供电是否正常，发现问题可以及时维修。 　　 　　墙面平整很重要 　　 　　墙面是否平整也是重要的项目，除了影响美观，不平整的墙面也更容易出现开裂现象，业主可以用肉眼看，用靠尺检查一下，阴角阳角是否方正，有问题及时提出。 　　 　　木器质量要环保 　　 　　木器的质量可以通过观察看油漆是否有色差，是否有流坠现象，是否有刺激性气味。 　　 　　保洁工作要监督 　　 　　装修完毕应该要求装饰公司做好保洁工作，标准是窗明几净，铁器明亮，室内无灰尘，一般装修公司应该用吸尘器进行最后的保洁。

国内壁纸厂家明显增多，壁纸店面逐渐增多，壁纸价格逐渐透明化，墙纸是否迎来洗牌的命运?　　　　据可靠信息，年底国内新壁纸行业规范也有望出台。而我们也都知道顾客买墙纸更多来源于朋友的推荐，并最为可信。在这样的情况下，墙纸品牌和口碑如何树立。　　　　我们来看下专家的分析和建议：　　 壁纸：着手品牌战略拓展营销新渠道　　　　 业内专家建议：根据目前国内壁纸行业的激烈竞争。壁纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是各个企业最为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加价值。然而壁纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的壁纸品牌，提出以下建议：　　　　1.提炼核心价值，明确品牌定位。　　　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注壁纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面进行品牌定位，使提炼的核心价值落地。　　　　2.整合宣传方式，扩大品牌知名度。　　　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。　　　　3.强化传播效果，提升品牌形象。　　　　强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌知名度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品和壁纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。