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　　厨房电器行业的知名品牌如华帝、方太、老板等多年从事厨房用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体厨房市场，并取得了不俗的业绩。 　　综合性家电品牌如海尔、美的等也纷纷进军橱柜行业，这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势。这些品牌的进入，给诸多传统橱柜品牌造成居高临下的压力! 　　橱柜行业发展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。 　　综观国内橱柜市场，有名分的橱柜就有两万余家，主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内橱柜行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前橱柜企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，市场竞争越来越剧烈，各大品牌使劲浑身招数，想要在混战中突出重围绝非易事。 　　目前中国的橱柜企业只有一小半在做橱柜，而更多的是在做工厂型装修公司一点都不过分。橱柜业目前可以说没有什么准入门槛，甚至连一个完整的行业标准都没有，尺寸系列、质量标准，各搞各的，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，这种状况严重地误导了消费者，很多消费者认为橱柜公司是一个廉价的定做公司。这些小公司凭借以廉价为优势，赚一单是一单，不断骚扰侵蚀橱柜品牌的利润空间，扰乱市场竞争。 　　橱柜行业经过近20年的发展，取得了斐然的成绩，当今的橱柜市场竞争越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。橱柜市场这份大蛋糕被很多企业窥视。对橱柜企业来说，他们的发展也正面临着来自上中下游的竞争对手三面夹击。

过去两年间中国家电企业”只愁造、不愁卖”的好日子已不复返了。日前，专业家电研究机构中怡康时代发布的《2011年上半年家电行业市场分析报告》指出，”2011年家电业过于平淡的市场开局带来的不良反应在第二季度持续发酵，造成上半年家电市场整体表现不给力。从市场规模和增速来看，上半年家电销售规模达6123亿元，较去年同期增长12.8%。不过与去年同期高达23.9%的增速相比下滑11.1%。” 中怡康时代市场研究总监彭煜还指出：”家电产能的整体过剩、城市家电拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨，这些都将会令下半年以及2012年家电市场销售状况不容乐观，导致竞争激烈并引发一些产品领域的新洗牌。” 市场规模将破1.2万亿 尽管上半年我国家电业整体增速放缓，仍未改写家电业整体上涨的大势。中怡康预计2011年国内家电市场规模将达到12000亿元左右，平均增速超10%。 据了解，今年以来国内主要家电企业销售规模仍保持着上涨趋势，特别是在城市市场，通过产品升级换代刺激家电以旧换新消费以及农村市场上，一大批企业通过产品、服务、促销等多手段立体化布局，实现了较大幅度增长。一些国内领军企业的增速快于平均水平。 美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮表示：”三四级市场的巨大空间和机会，将为国内企业今后的发展提供新的动力。美的将构建产品技术+市场服务多轮驱动体系，实现对农村市场的精耕细作。”美菱冰箱营销总监秦塘宗则透露：”今年以来，通过加大以雅典娜为代表的高端产品推广力度，把握了城市市场更新换代的市场机会。下半年，美菱还将继续加大三开门、多开门等新品上市速度。” 同时，海尔、海信、长虹、TCL、奥克斯等行业领军企业，均通过”多元化的产品、市场布局”在行业整体增速放缓的背景下，实现了逆市领涨。对此，奥维咨询研究院院长张彦斌指出：”这意味着，随着国内家电业整体走势呈现强者恒强的发展趋势，大企业领涨将成为一种惯性。” 黑电小家电增长压力加剧 在家电业整体上涨放缓的背景下，各大产品领域则出现了涨幅冷热不均的走势，其中以黑电和小家电的增速下跌最大。中怡康统计显示：上半年，黑电产品的销售增幅仅1.6%、小家电增幅则为6.1%，分别较去年同期的24.9%、19%幅度出现了大幅下跌。对此，彭煜指出：”彩电业的增幅放慢在预料之中，主要是此前彩电业受产品升级换代以及家电下乡政策推动，整体增速提前释放。随着每百户电视拥有量出现饱和，行业将会保持相对稳定的发展。” 在彩电市场增速放慢的背后，则是国内彩电业产品更新换代速度持续加快，从LED液晶电视、3D电视、智能电视等多方面的技术和应用革新成为换代的驱动力。长虹多媒体产业集团董事长林茂祥指出：”未来几年，随着新品普及加速将会引发国内电视业新一轮的增长高潮。全球最大的电视机企业将会出现在中国企业中。” 对于小家电市场的增速放缓，中怡康时代小家电分析师杨炜透露：”过去3年间国内小家电市场规模整体增长迅速，复合增长率超过10%。不过，随着小家电产业的做大做强后，也面临着理性回归后的平稳增长期。不过，小家电在家电产业的重要地位不可置疑，今年全年的市场规模有望突破1800亿元。” 日前，”豆浆机王”九阳股份发布的半年报预告：受到市场销售业绩缩水等因素影响，企业净利润同比增幅下滑为015%。同时，步步高退出小家电，生活小家电制造商奔腾电器则被飞利浦全资并购。这些变化意味着，小家电业正在从”产业井喷期的单打王取胜”向”行业成熟期的全能王领跑”转变。 2012年家电形势难测 上半年增速放缓，令国内众多家电企业对下半年及2012年的市场走势和发展充满担忧。彭煜则指出：”接下来家电业发展是会峰回路转，还是改唱忐忑，形势未定，但总的来看是挑战与机遇并存，企业发展和寻找增长的压力会更大。”张彦斌则表示，目前来看，宏观政策调整间接抑制了消费信心，同时房地产政策短期抑制新需求，节能惠民、家电下乡等政策退出也会抑制需求释放。此外，整个行业面临的成本压力的累积效应开始出现。 实际上，过去两年来国内家电业在政策、市场需求、企业集体发力的情况下，出现了持续性的消费井喷。这也在一定程度上提前透支了部分消费需求。不过，家电资深观察家洪仕斌则指出：”在行业整体形势不明的情况下，主动出击，实现从内生性增长向外沿式扩张发展转型，或许是众多家电企业最佳突破口。”

2010年，中国家电市场突破万亿元大关，销售额达10758亿元，同比增长20.7%。小家电在家电市场中占比15.1%，市场规模逐步扩大，小家电零售额达1626亿元，同比增长14.9%。国家统计局和中怡康对家电行业上中下游100多位企业家的调研结果显示，小家电生产企业景气指数在2010年各季度分别为129.7、118.4、119.6和131.4，行业景气指数持续增长，产业运行态势良好。 水家电产品在中国普及程度较低，随着水源污染不断加重，人们的生活条件不断改善，消费者对饮用水的水质要求越来越高。中怡康测算，2010年水家电市场实现V型反转，市场零售额达126亿元，同比增长16.6%，零售量达2777万台，同比增长1.7%，发展态势良好;2011年开局良好，第一季度净水行业累计零售额达31亿元，零售量达652万台。作为小家电中的一员，水家电市场是一个大”蛋糕”，目前，每年市场需求量在3000万台左右，更换率高达20%，市场前景颇为诱人。 2011年1~4月，1600元以上、2000元以下的产品零售量同比增长22.5%，零售额同比增长24.2%;2000元以上产品零售量同比增长119.8%，零售额同比增长124.8%;其他价格段产品均在不同程度上出现下降，高端产品持续快速增长，产品溢价空间大，行业利润高。中国消费者对饮用水的安全健康意识正在迅速提升，消费者对水家电的接受程度逐步提高，购买产品时的心理价位承受力也越来越高，水家电市场高端化发展趋势日渐明朗。 传统饮水机市场地位稳固 水家电市场上，传统饮水机依然占据主导地位，其中，立式饮水机压过台式饮水机，成为市场销售主流产品。 中怡康对全国432个城市4236家门店月度零售监测显示，传统饮水机零售量份额2008年、2009年、2010年及2011年1~4月(累计数据)分别为72.6%、72.7%、72.6%及72.2%，市场地位稳固;净水桶零售量份额由2008年的23.4%降为2011年的17.1%;与此同时，净水设备的零售量份额上升近7个百分点。值得关注的是，受到来自高端的净水设备的冲击，传统饮水机零售额份额从2008年的70.9%降为2011年的60.0%，净水设备的市场零售额份额由2008年的12.1%升至2011年的30.5%。 消费升级 高端产品持续快速增长 2011年1~4月累计数据显示，水家电产品均价为661元，相比2008年的471元，增长了40.3%。其中，传统饮水机2011年前4个月(累计数据)均价、2010年均价分别为549元和522元，净水桶2011年1~4月(累计数据)均价为367元，净水设备为1886元，分别比2008年提升7.3%和23.9%。水家电产品中，净水设备(包括直饮机、管线机和净水器)近几年呈快速增长，2010年零售额同比增长72.6%，零售量同比增长47.4%，2011年延续增长趋势，1~4月(累计数据)零售额同比增长72.3%，零售量同比增长48.3%。 2010年，家电生产企业纷纷投身水家电行业竞争，美的斥资10亿元在顺德建立水家电工业园;海尔集团与全球净水专家施特劳斯净水签署长期合作协议;2011年初，九阳与海狼星合作，在杭州注册成立全资子公司，经营水处理器;LG表示要将”水处理”作为新兴的利润增长点。家电行业巨头的纷纷加入，或将带来水家电市场格局的变化。