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其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。各式各样的花卉设计是今年壁纸流行元素之一，花卉设计将更广泛的运用在室内设计领域当中。 潮流壁纸风潮 各式花卉设计 　　 　　各式各样的花卉设计是今年壁纸流行元素之一。无论是夸张大胆的花形、采用水彩画法或是拟真风格的花卉，或是美式乡村的小花，法式风格的净白碎花。从大到小的设计，包含中国风、欧式风格、美式风格或是热带风格都会成为一种流行，也预计花卉设计将更广泛的运用在室内设计领域当中。 　　 　　纱线织品的底纹质感 　　 　　让室内空间能够透过壁纸产生更强的温馨和柔和的生活感受与感动。 　　 　　今年的壁纸流行元素绝对要予以关心的是以织品效果所铺陈的底纹质感。例如缇花布料、皱布、纱线布料，或是今年德国织品展中大出风头的亚麻材质，都是目前全球壁纸界设计的明显趋势之一。这当然也归功于这两年壁纸印刷工艺的进步，譬如立体颜料的发明；将原来织品底纹质感较弱的纯纸或无纺纸透过印刷效果表现出完美的织品底纹。也让室内空间能够透过壁纸产生更强的温馨和柔和的生活感受与感动。 　　 　　全球化浪潮 　　 　　结合文化、标志图腾等印记所形成的全球化浪潮也在壁纸领域中成型。包含亚洲、印度、欧美、非洲等多元文化，这些文化元素的融合使得壁纸的设计更多了丰富性与灵活性。苏格兰格子布、欧式大马士革、动物皮纹、法国式碎花、热带植物、土耳其风甚至地中海建筑的融合，都是全球各地风格文化的表现。这无关于壁纸的现代或传统风格，而是一种文化的具体呈现。 　　 　　自然风格的表现与环保新材质的运用 　　 　　随着低碳环保与崇尚自然的意识越来越高，无论是室内设计领域或是家装建材也随着掀起一股风潮。要真正做到所谓的崇尚自然生活，除了从日常生活中做起，在建材或是室内设计上，我们也提供了一些全新风格的方案做为今年的选择方向之一。今年流行的壁纸，除了环保性较高的纯纸、无纺纸底材仍然引领风潮之外，设计特别适合搭配部分自然风格家具的壁纸，或是包含橡树树皮制成的软木塞、竹、藤、麻等都有了更广泛的运用。

在很多消费者看来，刷漆装修过程中墙面处理中最实惠的方式，因为它价格低廉。据了解，一卷中档壁纸的价格大约在100至200元左右，按小卷壁纸做5平方米墙面算，100平米的房子做下来得花1万元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆(含辅料和人工费)则不会超过5000元。 壁纸装修挑战涂料 “价格较高”难入百姓家 有人也提出壁纸的正常使用时间是7至8年，而乳胶漆2至3年后就需要重新涂刷一遍，所以从性价比来讲壁纸还是高的。对此不少设计师和业主却认为，今后的家庭墙面整体趋势一定是往越来越短的更换周期发展，人们早已经厌倦了数十年看一种墙面色彩样式。所以，频繁更换墙面产品的年代即将到来，使用周期的优势也就不再是优势了。 由此看来，壁纸整体价格偏高绝对是阻碍其走入寻常百姓家的因素。当然，这也无形中削弱了壁纸行业 自身在墙面行业内的竞争力。

无论从行业前景、柔然品牌优势分析，还是从柔然加盟政策的解读，业内给予加盟柔然巨大的商机潜力。 从行业前景上来分析 首先，持续高烧不退的楼市看旺盛的需求。房价，一线城市坚挺，二三线城市持续飙升的状况给市场传递的信息明显而强烈：房地产市场需求以依然旺盛。旺盛的购房需求，必然捆绑着旺盛的家居装修的需求。壁纸，作为重要装饰材料成为现代装修的重要元素。 其次，二次装修是一个稳定上升的需求曲线图。国外有60%的装修都来源于二手房和二次装修，目前在北京，这个比例已经达到了近40%。一般来说，装修期限为5到8年，2003年正是房地产市场发展的开始，这些客户已经达到了该二次装修的年限，目前市场上二次装修的业主已经形成新的高峰。 再次，轻装修重装饰的观念盛行。现代家庭生活方式日渐多元化和多样化，当代室内设计越来越注重住宅的格调能否充分体现个人的修养和品味。消费者本着减负的原则，拒绝过度装修和高级建材的堆砌，装修尽可能简约，转而更追求细节的完美，在装修后期通过巧妙的壁纸软装配饰来营造更人性化、个性化的生活空间。 最后，酒店宾馆类的急速扩张也成为拉动壁纸行业发展的强大拉动力。很多酒店宾馆等消费娱乐场所对壁纸的需求量很大。 从品牌优势上来分析 一个品牌必须靠品牌和质量给加盟商信心，柔然正是这样一个能够给加盟商十足信心的品牌。作为中国领先的专业壁纸集成供应商，柔然以国际竞争的眼光制定发展战略，不断整合全球资源，为中国消费者提供品质一流的高端壁纸。目前，柔然已经与欧美十二大著名的国际品牌达成战略性合作关系。柔然通过高品位、高质量、绿色环保、设计多元的壁纸产品，将深厚的东方文化底蕴与西方现代风格融会贯通，追求审美情趣和实用功能的结合，带来全新的潮流体验和更健康的生活方式。 柔然壁纸在业内具有很强的品牌号召力。柔然是中国壁纸十大品牌，也是壁纸业首家”中国最具价值品牌500墙””中国家居产业百强企业”。 从柔然加盟政策上解读 我们下面详细解读柔然的加盟政策，以剖析加盟柔然的前景。 零库存经营优势：无需进货，彻底摆脱库存积压、库存折旧、库存资金等烦恼。 产品支持优势：柔然壁纸有强大的产品供应链，直接与供货厂商协调，发货及时。柔然货源丰富充足，质量上乘，同步欧美壁纸最新流行趋势，并且定期有新品推出和过时产品更换淘汰，柔然每年保持约40%的产品更新率，这在业内是少有的。 培训管理优势：柔然成立了柔然学院，定期组织培训。开业前期及后续经营中不定期的专业培训，将全面提升加盟商的营销管理水平和专业技能。 广告优势：柔然不仅在新浪等多家权威媒体进行长期的品牌广告宣传，还给予加盟商在当地的广告支持。 服务优势：一般加盟品牌在第一笔货款到达总部开始，总部的工作基本宣告结束，柔然恰恰相反，加盟店开业之际正是柔然工作的正式开始。针对加盟商关心的产品供货、售后服务等问题，柔然专门成立了渠道服务部;加盟商通过ERP与总部实现资源信息共享，提高效率和市场竞争力。 加盟优势更是处处在细节中彰显。柔然给予结盟商开业支持，如对目标市场的考察调研、选址、装修布置、人员配用等筹备工作进行协助和指导;对结盟上的展板用纸等给予不同程度的补贴等。柔然完善的加盟政策和诚信的态度打造了一个稳健盈利、高效运作的加盟平台。

其实壁纸在中国早期，大概在80年代的时候，在民用普及率方面是相当高的。后来因为施工、环保、还有使用年限的问题，造成壁纸有一段时间处于低谷，经过这几年行业的推广，壁纸在民用市场上面，尤其是新房装修使用比例上也比较高。各式各样的花卉设计是今年壁纸流行元素之一，花卉设计将更广泛的运用在室内设计领域当中。 各式花卉设计 各式各样的花卉设计是今年壁纸流行元素之一。无论是夸张大胆的花形、采用水彩画法或是拟真风格的花卉，或是美式乡村的小花，法式风格的净白碎花。从大到小的设计，包含中国风、欧式风格、美式风格或是热带风格都会成为一种流行，也预计花卉设计将更广泛的运用在室内设计领域当中。 纱线织品的底纹质感 让室内空间能够透过壁纸产生更强的温馨和柔和的生活感受与感动。 今年的壁纸流行元素绝对要予以关心的是以织品效果所铺陈的底纹质感。例如缇花布料、皱布、纱线布料，或是今年德国织品展中大出风头的亚麻材质，都是目前全球壁纸界设计的明显趋势之一。这当然也归功于这两年壁纸印刷工艺的进步，譬如立体颜料的发明;将原来织品底纹质感较弱的纯纸或无纺纸透过印刷效果表现出完美的织品底纹。也让室内空间能够透过壁纸产生更强的温馨和柔和的生活感受与感动。 全球化浪潮 结合文化、标志图腾等印记所形成的全球化浪潮也在壁纸领域中成型。包含亚洲、印度、欧美、非洲等多元文化，这些文化元素的融合使得壁纸的设计更多了丰富性与灵活性。苏格兰格子布、欧式大马士革、动物皮纹、法国式碎花、热带植物、土耳其风甚至地中海建筑的融合，都是全球各地风格文化的表现。这无关于壁纸的现代或传统风格，而是一种文化的具体呈现。 自然风格的表现与环保新材质的运用 随着低碳环保与崇尚自然的意识越来越高，无论是室内设计领域或是家装建材也随着掀起一股风潮。要真正做到所谓的崇尚自然生活，除了从日常生活中做起，在建材或是室内设计上，我们也提供了一些全新风格的方案做为今年的选择方向之一。今年流行的壁纸，除了环保性较高的纯纸、无纺纸底材仍然引领风潮之外，设计特别适合搭配部分自然风格家具的壁纸，或是包含橡树树皮制成的软木塞、竹、藤、麻等都有了更广泛的运用。

如果厨房不用来做饭，厨房的设计风格就要引领整体家居环境，那么厨房就一定要设计成开放式。把厨房打开，才会融入到整体空间之中，使客厅更敞亮。如今的厨房家具已经不只是几个简单的柜体组合了，它可以变幻出各种造型，厨房家具完全可以胜任客厅家具的职能与款式，甚至可以有更多的选择，比如电视柜，可以用厨房的门板做成，华丽的烤漆或者稳重的实木，一点也不逊色于市场上板式家具；用人造大理石台面做成的岛式吧台，是今年盛行的设计形式，用在这种厨房中，它的作用就更大了，因为极少在家吃正餐，那么这个吧台就成了早餐的操作台与早餐桌，同时也可以成为客厅里的一个中心点，放两把吧椅，一边是柜体，一边是电视柜，闲暇时，泡杯咖啡，看看电视，安逸的小资生活就呈现了。 厨房不用来做饭，而被当做家居中的一道风景，说他奢侈也好，说他讲情调也好。总之，这样的人大有人在，这样的家庭也是随处可见。 厨房风格成居室风格的主调 现在有一种说法，厨房是家居的中心，这种说法一点也不过分，有的人甚至认为整个家居的装修风格都应该围绕厨房来设计。在厨房不被用来做饭的家庭，这样的设计被认为是很有新意的。 如果厨房不用来做饭，厨房的设计风格就要引领整体家居环境，那么厨房就一定要设计成开放式。把厨房打开，才会融入到整体空间之中，使客厅更敞亮。如今的厨房家具已经不只是几个简单的柜体组合了，它可以变幻出各种造型，厨房家具完全可以胜任客厅家具的职能与款式，甚至可以有更多的选择，比如电视柜，可以用厨房的门板做成，华丽的烤漆或者稳重的实木，一点也不逊色于市场上板式家具；用人造大理石台面做成的岛式吧台，是今年盛行的设计形式，用在这种厨房中，它的作用就更大了，因为极少在家吃正餐，那么这个吧台就成了早餐的操作台与早餐桌，同时也可以成为客厅里的一个中心点，放两把吧椅，一边是柜体，一边是电视柜，闲暇时，泡杯咖啡，看看电视，安逸的小资生活就呈现了。 在这个厨房里，抽油烟机变成了完全的奢侈品，不过再奢侈也一定要存在，因为难免会用上几次，不过，一定要选择西式的，而且最好挑那些造型奇特的款式，会为整体橱柜增色不少。 如果厨房不被用来做饭，自然少了油烟，那么厨房里的墙壁自然也不必只局限于式样简单瓷砖了。 马赛克原本是厨房里的大忌，由于夹缝多，时间长了，很难清理，但它时尚的外表与多变的造型，往往博得年青人的钟爱。这下好了，如果厨房不用来做饭，只要你喜欢，就可以选择任何色彩的马赛克，甚至可以拼接出多种多样的图案组合，来与厨房风格相配合。 壁纸用得最多的地方是卧室和起居室，甚至可以用在卫生间，却极少用在厨房，因为它防油腻的能力较低。现在你完全可以挑选一些防水壁纸，比如大花的图案来搭配具有古典风格的厨房、条状图案来与简约式厨房相配。如果你的客厅用的就是壁纸，那么就可以与厨房的风格一致，整体感会更强烈。防水壁纸要比一般的普通壁纸略贵，而且花色也要少一些。 如果厨房不被用来做饭，墙壁还可以用一种方法处理，那就是刷清漆，这让墙面会显得非常清爽，与今年流行的时尚类橱柜相配会非常和谐。 从营养学的角度讲，早餐是非常重要的，特别是在这种家庭里，恐怕只有早餐是要在厨房中完成的，所以一定要非常讲究。 谈到营养早餐，不外乎牛奶、橙汁加鸡蛋面包，细细想起来这几样东西都少不了厨房电器，功能简单的微波炉用来加热牛奶；鲜橙汁最好用榨汁机来完成，营养更丰富；小型面包机必不可少；另外煎鸡蛋可以用电磁炉，这种在西方非常流行的灶具，也渐渐走进中国人的家庭，它最大的好处就是环保节能，油烟少，在这种极少做饭的厨房里就更适用了，因为可以用它烧开水，极为便利。 这么多的电器如果都摆在面上，略显凌乱，所以一定要给它们都找一个合适的落脚点，在设计橱柜时，可以预留好电器摆放的位置，柜子不用分得很细，放碗、盆的柜子可以少一点，而做几个相对格子大一些的柜子，让电器们都能顺利地摆下，像微波炉、冰箱这样体积较大的电器，则可以干脆镶在柜体里，既安全又好看。 另一个要注意的地方是由于电器较多，相对电线也会较多，有的时候多个电器可能会一块使用，这就要在设计当初预留较多的电源接头，并且安装在合理的位置上，有的甚至可以做成隐藏式的，既不影响美观，又不影响使用。

为了生存，地板企业们展开世博战，环保战，技术战，价格战，活动战….然而有人认为如此激烈的市场争夺战，只不过是一种表象。为何如此。 　　 　　细分市场一片空白竞争激烈仅是表象？”目前地板行业的竞争激烈是一个表象，在我们行业人士看来，它属于一个粗犷型的、单纯的、简单的一种竞争。”来自法国的地板品牌科菲地板中国区总经理李国锁这样告诉记者。他认为，在目前的地板行业中，主要划分为两大类，，一个是按品类划分，第二个是按档次来划分，很少有对消费者情感诉求的细分。比如像奔驰，它可以强调第二排乘坐者的感受，而宝马是强调操控性，沃尔沃是强调安全。在地板这个行业里面目前就缺少一种细分，大家普遍是按档次来区分品牌，比如说高档、中档和低档。竞争也就仅仅停留在这些方面。放眼目前的地板市场，大部分企业都是拼技术，拼质量。为了抢占多一点市场，不断推出新品。从消费趋势调查中发现，地板企业推出新产品的周期越来越短，产品线业也越来越丰富，原本做实木的企业，不再专注于实木，而是实木复合强化全面开花，比如圣象地板除了强化板，还有实木复合，新实木。除此之外，地板企业还涉足上下游行业，如大自然做起了壁纸，圣象也做起了木门、壁纸、橱柜。地板企业瞄准的是整个”泛家居”市场，而细分市场却被忽视了。有人说，目前国内木地板行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中。面对未来的市场经济，木地板企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争。而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。最好的出路是，创造新的产业生态系统，挖掘和满足用户新的更高的需求，不断创新、出奇制胜，扩大规模、提升品牌。 　　 　　消费者由功能性需求上升至情感诉求在每个人柔软细腻的内心深处，都渴望着生活多一点生动鲜活。家作为心灵驿站、生活港湾，人们早已厌弃单调麻木，集体抵制家居装饰的千篇一律。家早已不仅仅是居住的地方，已经富有主人越来越多的情感需求。地板作为家居装饰的重要一环，如何才能让居住着体会到爱的内涵”消费指导市场”，地板企业一边嚷着生存困难，一边又盲目生产，忽视了市场真正的需求。或许地板企业们现在需要做的是，去深入了解人们的价值观与消费观，用自己特别的产品设计理念与设计风格来打动消费者。面对目前地板企业的生存状况，科菲地板李国锁给记者举了一个生动的例子。中国在世界上是出口钟表最多的国家，但是它的钟表平均价值有2美元。而瑞士进口到我们国内的手表，它的平均价值大概在360美元，其实这种差异一方面来源于工艺，包括功能的一些诉求；另外一方面，它就是一种情感的差异。可以说未来的产品走向，随着人们生活水平的提高，基本的需求会不断地向上提高。如何引领地板品牌，在把产品做得很环保，很耐用，很舒适的同时，提升品牌给消费者带来的精神价值，真正让它成为一种价值观、一种消费态度、一种品位，地板企业需要沉下来认真思考。谁将是下一个地板领域的宝马与奔驰？相比汽车行业，汽车品牌的精准定位，让消费者非常准确地找到自己需要的汽车产品。如想要让乘坐者有更好的感觉，可以选择奔驰，想要强调操控性，可以选择宝马，而想要安全则可以选择沃尔沃….，然而地板市场，消费者能够清晰知道自己想要购买哪个品牌地板产品的现象非常少见。面对如何庞大的细分市场，谁能抢占先机？新的商机促进了企业转型的必要，也给新的地板企业发展带来了启示，如科菲地板根据市场需求打出了设计牌，强调”设计让生活变得更美”，它邀请知名的设计师深入了解业主的时尚价值观和设计风格史，从精细奢华的欧洲古典，到奔放不羁的后现代，从梦幻般宁谧的地中海，到香艳泰国古韵中国，用独一无二的专业设计，来赢得消费市场。在深圳也有很多地板企业定位清晰,.如皇马地板主推仿古地板，传给给消费者一种古色古香的设计韵味，同时又有浓重的中国风味道，得到了不少业主朋友的喜爱。 　　 　　在地板行业发展的30年当中，出现了一些发展不错的地板企业，但随着房地产及家居产业链的发展，地板行业要有所突破，必然需要新的思路与发展模式，细分市场的拓展或许是条不错的途径，希望地板企业能从中找到适合自身发展的道路，从而诞生出地板行业的宝马与奔驰。

国内壁纸厂家明显增多，壁纸店面逐渐增多，壁纸价格逐渐透明化，墙纸是否迎来洗牌的命运?　　　　据可靠信息，年底国内新壁纸行业规范也有望出台。而我们也都知道顾客买墙纸更多来源于朋友的推荐，并最为可信。在这样的情况下，墙纸品牌和口碑如何树立。　　　　我们来看下专家的分析和建议：　　 壁纸：着手品牌战略拓展营销新渠道　　　　 业内专家建议：根据目前国内壁纸行业的激烈竞争。壁纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是各个企业最为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加价值。然而壁纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的壁纸品牌，提出以下建议：　　　　1.提炼核心价值，明确品牌定位。　　　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注壁纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面进行品牌定位，使提炼的核心价值落地。　　　　2.整合宣传方式，扩大品牌知名度。　　　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。　　　　3.强化传播效果，提升品牌形象。　　　　强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌知名度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品和壁纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。